虽然知名品牌IP设计在很多品牌中获得了不菲的成绩，但并非所有知名品牌都要进行IP设计。对于部分具有特殊产品和服务特征的品牌而言，她们核心竞争优势更多的取决于产品和服务自身，并非品牌形象或人物的营造，如工业生产型公司、数字型公司等，假如过分强调IP品牌形象可能分散化知名品牌注意力，甚至丧失竞争优势。因而，这种产品在开展IP设计时一定要谨慎权衡。

 

       那样，哪些品牌适宜开展IP设计呢？对于我们来说能从行业竞争自然环境、应对的消费者类型、以及产品特征出发考虑，通常下边几类知名品牌比较适合开展IP设计。

 

       1、快消品牌：快消品品牌通常应对广泛大众消费人群，传统行业竞争非常白热化，商品同质化比较严重，价值点无法突出，这时根据IP，能够打造出一个有意思与众不同的品牌形象，使消费者比较容易记牢和联想起知名品牌。典型的如三只松鼠，就是品牌名也是与众不同三只小松鼠拟人化的形象，让顾客根据名字图像和一致性迅速记牢和想起知名品牌。

 

       2、母婴品牌：应对少年儿童人群和宝妈家中，趣味的卡通IP能够展现出可爱、友好和诱惑力的品牌形象，与此同时借IP能够延展系列故事和内容，迅速和消费者造成具体内容链接与共情力。在持续不断的营销推广落地中、消费体验中，IP品牌形象能够衍生到包装设计、广告推广和线下推广活动，提升品牌差异化体验和记忆点。

 

       3、文化品牌：文化类知名品牌自身以内容是主打产品，这种知名品牌规定能讲故事、能营造个性化形象与角色，因而在所难免与IP绑定在一块，与此同时IP也将成为它们核心极为重要的商品资产。比如，电影、动漫和游戏等造就出很多形象角色，根据IP设计来吸引用户、促进衍生品销售，并构建起一个庞大圈层社群。虚幻世界中的IP角色延伸至现实中，产生丰富多样的娱乐体验和经济收益。比如迪斯尼的每个故事角色在经济收益中表现出了令人惊讶的营销能力。

 

       需注意，即便是适宜开展IP设计的品牌，也应该考虑怎样合理利用IP资源。IP设计不仅是一个形象的营造，也是一个战略性的决策。知名品牌必须保证IP与品牌的核心理念定位与相契合，防止过分依赖IP而忽略产品的质量和用户体验。