在全球范围内旅游业的高速发展和中国旅游市场之间的竞争日趋激烈的大环境下，酒店品牌策划变成了国内酒店行业发展的主要话题其一。国内酒店能否依靠产品升级来超越国际酒店品牌，变成了酒店行业最热门的谈论的焦点。本文讨论国内酒店在品牌策划等方面的机遇与挑战，通过分析国内酒店怎样通过产品升级来提升竞争力以实现长远发展。
一、国内酒店品牌策划面临的难题
1）品牌知名度不够：相较于国际知名酒店品牌，国内酒店的品牌知名度较低。国际酒店品牌秉着丰富的经验和国际知名度，这一品牌知名度和影响力在中国市场更有竞争力。
2）服务标准化不够：国际酒店品牌在服务标准化层面更加完善，可以提供统一性的高质量服务。而国内酒店在服务标准化层面还存在一定差距，必须加强员工培训和管理制度建设。
3）品牌定位不清楚：某些国内酒店在品牌定位中存在模糊不清和不一致状况。欠缺清楚的品牌定位促使顾客无法理解记忆，进而严重影响品牌的建立与发展趋势。
二、国内酒店产品升级发展机遇
1）市场的需求提高：伴随着中国旅游市场的不断增加和消费理念升级的态势，国内酒店市场前景广阔。根据产品升级，国内酒店可以充分满足不断增加消费需求，提供高质量的产品和体验。
2）国产品牌发展机遇：中国消费者对本土品牌的认同度逐步提高，愿意选择本土品牌。国产品牌在产品设计、价格定位、服务水平等多个方面可以更贴近市场，从而得到消费者的青睐和信赖。这为我国酒店品牌提供一个优良的发展机遇，能通过产品升级来满足消费者对品质、个性化地域文化感受的需求。
3）文化与区位优势：国内酒店可以利用地域文化和地方特色来构建与众不同的品牌形象。根据发掘地域文化元素和历史文化底蕴，国内酒店可以形成具有无限魅力和诱惑力的品牌形象，吸引住世界各国游客。
三、国内酒店品牌升级的关键所在对策
1）品牌定位和多元化：国内酒店必须明确自身的品牌定位，并和国际酒店品牌开展多元化。根据不同寻常的经营理念、特色设计、传统文化元素等多个方面来构建不同寻常的品牌形象。
2）提高服务质量：国内酒店应专注于提高服务质量，保证每一位客人都可以得到高质量的用户体验。创建规范化的服务规范和企业培训体系，让员工具有技能和优良的工作态度。
3）自主创新营销策略：国内酒店应使用创新性的营销策略来提升品牌形象知名度和美誉度。包含线上与线下联动的综合营销、社交媒体推广、联合营销等形式，提升品牌宣传度与吸引力。
4）树立良好的合作关系：国内酒店能通过与国际酒店集团、知名品牌设计公司等建立合作，参考其工作经验与资源，加快品牌升级与发展。
5）提高技术和智能化应用：国内酒店可以利用技术以及智能化应用来提高服务效率和用户体验。比如引入智能终端设备、给予在线预订和付款等快捷基本功能，及其利用大数据和智能推荐来提升服务体验。
四、总结
在疫情三年之后，国内酒店面临很多机遇与挑战。根据品牌升级，国内酒店能够提升品牌知名度、服务水平和品牌形象，建立与国际酒店品牌的竞争能力。重要对策包含确立品牌定位、提高服务质量、自主创新营销策略、建立合作与技术和智能化应用。通过这个战略的灵活运用，国内酒店能够构建起不同寻常然而有竞争能力的品牌形象，获得消费者的喜爱和信任。
但是，需注意，国内酒店在品牌升级全过程之中要面临某些挑战。最先，国内酒店需深入了解总体目标市场的需求和趋势，保证品牌升级与市场的需求相契合。次之，酒店企业需要具有一定的资源与资金投入，包含人力、财力和方式等层面，以推动品牌升级的实行和推进。除此之外，品牌升级必须持续不断的勤奋与创新，酒店企业必须具备更好的发展眼界和战略发展规划，持续适应时代发展改变和顾客需求的改变。