近年来饰品变成Z世代年轻人时兴，那对于饰品品牌如何通过品类自主创新开拓自己的产品赛道呢？相较于老一代“忠于产品性价比”的消费观，Z世代更偏重于通过投资包括社会观和数据的东西来显示自己的个性化及与众不同审美观。针对这一群胎儿性别不同、生长在不同文化背景和接受其观念的「中性化」网生代，性别模糊、自由效率、新科技的购物体验对他们来说是更有竞争力的。
杭州清活品牌策划公司为大家准备了下列5种创新性的方法，助推饰品品牌根据品类创新提高竞争力。
1.发掘消费者的需求
了解目标客户群体，把握他的喜好、需求与消费观念，为品类创新给予方位。
2.以产品创新为核心
通过调节饰品功能，结合流行元素，造就出新饰品品类，如护颈饰品、音乐饰品、智能化饰品等。
3.以材质自主创新为核心
引进新型材料和可持续性材料，制造出更环保、高品质和经久耐用饰品。比如，运用3D打印技术，能够在没损失的情形下生产制造复杂设计的饰品。
4.以故事自主创新为核心
根据饰品设计的故事背景和情绪价值，让顾客更容易接受和认可品牌，提高品牌忠诚度。
5.以个性化自主创新为核心
针对不同消费者特点和需求，提供更个性化饰品设计和服务，比如个性化的饰品设计、在线DIY等。
KVK是饰品行业新一代品牌中的一员。自2009年创立，KVK就瞄准了Z世代这种极度零散的销售市场，并对焦其目标消费群体的消费观念打造以身体饰品为主导综合性配饰品牌，不但俘获了众多流量小鲜肉和网络红人芳心，更凭借男女皆可的Z时代风格商品在2年内位居淘系流行饰品品类TOP3。
根据对市场和目标消费群体的洞悉，KVK将展现人格独立与先锋性的那一面做为这一品牌高感性文化价值点，根据中性化和新艺术运动的品牌调性，不但找到不同于传统式珠宝饰品品牌差异化定位，更紧抓了分众时代背景下认可这种文化的本质客群，并将其作为社群基准点持续裂变式出圈。
为把本身打造成能体现先锋性与新艺术运动的超级符号，KVK根据LOGO设计外化其品牌理念。粗字体中性化、棱角鲜明字母设计，具有空间流动感和未来感的放射性线条，粗细穿透之间简练地表达了K（kill）V（via）K（kindness）“温柔杀戮”的品牌艺术哲学，使得中性化、未来、抽象的品牌调性在视觉上得以落地呈现。
综上所述，根据品类创新，开拓饰品品牌途径必须勇于探索，不断进步，为消费者带来更优质的挑选和感受，提高品牌忠诚度和品牌口碑。