品牌是连锁经营企业核心竞争力，是连锁经营公司的无形资产摊销。品牌建设不仅仅是一种工程项目，是一项长期工程项目。针对连锁经营企业而言，不论在什么阶段，都要高度重视品牌建设。品牌的价值也体现在消费者对于品牌产品和服务的认识和信任，更表现在品牌价值对消费者的消费者行为所形成的导向作用。要是没有良好而持续不断的口碑营销和形象打造，就无法导致强势核心竞争力，让企业具有更好的市场竞争力。
一、品牌的内涵
品牌是个企业在漫长的经营过程中依靠自身产品和服务所所形成的与众不同的、具备影响力的、让客户对之而给予产品和服务的品质、价值、特性等导致认可，并心理上获得一种积极成就感和荣誉感的象征。[它是企业实力和市场竞争力的象征，根据鉴别与特殊名字密切结合在一起，并且以品牌名称做为识别标志来传送特殊信息，同时将产品和服务向用户传送相应含义的语言符号。[品牌]在公司所处的环境中占据主导性。
二、品牌的作用
品牌是连锁经营公司的无形资产摊销，具有很高的价值。连锁经营品牌具备统一形象，非常容易让消费者产生了一种认同感和信赖感，提升消费者对于产品和服务了解度、忠诚度及其对品牌的信赖感。连锁经营企业需要从战略层次、管理方法层面来掌握品牌建设工作中，并实现科技的发展。
三、如何建设一个连锁企业品牌
连锁经营企业品牌战略，必须有目的性的策略、方法与步骤。品牌营销就是指传播的方式和渠道不同，是由广告、公关等形式把品牌产品或服务向用户传送，根据影响我们的消费行为来达到业绩目标。品牌营销需要注意以下几个方面：广告传播中需要注意防止广告形象过多浮夸或者与实际存在一定差异，一定要避免过于商业化的导致消费者的抵触；营销传播的时候要注意与消费者心理融合，防止产品内容摆脱受众人群。
四、注意事项
（1）确立品牌定位，一定要考虑到他们所处的环境和企业自身能力，对市场定位和消费者开展深入开展调研，结合实际情况来制定合理的品牌战略，选择适合自己的传播方式与媒介。
（2）灵活运用所有能运用的资源来推广自己品牌，在加强调查分析前提下选择最好的选择方法。
（3）搞好足够的宣传推广工作中，保证传播多种形式、生动有趣及其吸引人、有名气、真实度高并且具有持久力等优点。假如企业选了连锁经营模式，那样它就会给自己打造一个强势的品牌形象，并把它应用到平时的促销活动中来。