IP设计，是品牌营销中的一种专用工具，是一种核心策略。近些年来，IP的热度愈来愈高，IP也越来越受品牌的热捧。很多品牌都是在不遗余力的打造属于自己的IP形象，试图用IP来扩大自身品牌影响力。那怎么样的品牌可以做IP设计？最先一定要搞清楚一个观念：什么是IP？IP其实就是一种“拟人化”的人物角色，是把文化和思想根据设计元素表现出来，然后让目标消费者对它造成认可和青睐的形象。主要是通过不断“曝光”与“沟通交流”，让顾客造成共情力。在这样的场景下，IP能够让品牌更加具有使用价值。当顾客与某一形象造成共情力时，会对它造成精神层面的依靠和认可。对于用户来说，如果有了这类精神层面的依靠和认可以后，就会将品牌当做自身生命里必不可少的一部分。这类情感和认可一旦构建起后，就可为品牌产生持续不断的价值与利益。

 

1、具有广泛的目标消费群体
 

       一间成功品牌，其总体目标用户群体肯定是相对固定的，本身就是目标消费群体相对固定。只有在品牌的目标消费群体相对固定时，才可以让IP的建设切合实际。例如可口可乐、星巴克、耐克、小米等企业，它们目标消费群体都相对固定，在IP的建设上就更容易。
 

2、具备核心价值观
 

       品牌做IP设计，不仅仅只是构建起消费者与品牌的传奇支付程序，更为关键的是在品牌形象中传递价值观。例如麦当劳，它的IP形象是一个男孩，这意味着生活的态度，是一种健康、积极、向上的人生态度。
 

3、具备特有性和高辨识度
 

       IP设计的本质，本身就是具体内容和用户沟通交流。而具体内容，便是品牌的价值主张、品牌价值观等。品牌在打造IP形象时，应以该形象所代表精神实质为出发点，进而根据与众不同的设计和诠释来让顾客记住。此外，需注意，打造出一个IP必须花费大量时间和精力，这类经济成本并不是短时间就可以看到功效的。因而，对一个初创品牌来说，一定要先找一个IP做个1-3年的“练手”期。
 

4、具备人格魅力
 

       IP很重要的一个特点就是“人格化”，其实质是“拟人化”形象。对一个IP来说，最主要的是将品牌人格化，使其很容易被用户所认可。当一个品牌的IP不可以真正做到这些，那他就也不算是一个优秀的IP。
 

5、有较强的传播能力
 

       品牌通过构建IP，可以有效地提升品牌形象的传播性，提升品牌的影响力和品牌效应，进而实现品牌的持续发展。