由于疫情慢慢过去了，放开政策所带来的宴席聚饮大幅上升，白酒销量大幅度提升。在这样的背景下，2023年春节营销变成白酒品牌扩大销售市场，迈向新高度的主要竞技场。杭州清活品牌策划公司下面就来以“泸州老窖2023春节营销案例”为例子，看白酒品牌应当怎样做好春节营销！
2023年春节是顾客摆脱3年伤痛，重振旗鼓，重新起航，重新再来的主要时节，在这里背景之下，泸州老窖春节销售团队深层次洞悉顾客生存状态及心态变化，立足于品牌与消费者关系，给出了“喝头曲开好头”的品牌理念，以老朋友身份，从感情方面影响顾客，为用户提供正向的的情绪价值，产生共鸣、获得认同，激起顾客对产品的钟爱及认同。
最先，泸州老窖春节销售团队准确把握节日营销关键，根据发布《我们的节日》系列视频开展春节相聚情景关联，攻占消费者认知。视频从宴席聚饮、节日祝贺的画面考虑，在繁华相聚的气氛中，用桌子上的一杯泸州老窖头曲酒在公众心里植入了“新春喝杯头曲酒，1年都可以开好头”的品牌理念。
次之，泸州老窖春节销售团队落实用户至上的发展理念，铭记头曲酒的消费者定位为普通民众，并洞悉到疫情3年期内普通人的无奈和，以此作为基点，战位顾客视角，和消费者深层共情，发布一支《一个平凡大叔的跨年演讲》TVC，为老友们鼓舞士气。根据用心具体内容，泸州老窖春节销售团队不但展现了品牌对消费者情感关怀，也实现了顾客对产品的钟爱认同。
最终，泸州老窖春节销售团队还更好地发挥线下门店优点，深层次线下购物情景，让头曲与大众餐饮深层关联，强强耽美关联，提高顾客好感和粘性。如协同餐饮品牌川江滋香老火锅，邀约众多铁粉聚首，吃火锅，喝头曲，共同为新春开个好头。与此同时并邀请众多抖音达人、大众点评博主助战。
在此次泸州老窖2023春节营销中，泸州老窖头曲线下宣传视频全网平台总计播放4670万+，互动量20万+，单服务平台最高点赞11万，线下活动转化会员超50人次，获得了中国日报网、四川资讯网等10余家新闻媒体争相报道。通过网上传播广度爆发，线下营销转化的“品效销合一”全链路品牌营销策略，泸州老窖春节销售团队交出了一份满意答卷。