文案，是为了传达某一商品或企业的魅力而被创造出来的文字。优秀的广告文案往往能够起到事半功倍的效果，而优秀的文案背后少不了洞察。精准犀利的洞察对于品牌塑造而言，不可或缺。究竟怎样的文案才算好文案呢？在这里分享一些经典的文案。

 

 

服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是。

 

 

 

 

巴奴毛肚火锅做市场调研时发现，很多顾客都是冲着毛肚好吃、菌汤好喝才来的，这才有了那句经典的宣传语：“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，立刻把巴奴和其他品牌区分开来。

 

 

怕上火喝王老吉！

 

 

 

 

王老吉作为凉茶品牌，则直接给出消费场景，才有了“怕上火喝王老吉”，这句经典广告语。直白简单的文字，直接秒杀其当年的竞争对手和其正出的文艺文案，“清火气，养元气”。

 

 

闭着眼睛点，道道都好吃。

 

 

 

 

不少人都面临过在餐厅点菜不知点什么菜的尴尬，西贝莜面村敏锐地发现了这点后，用“闭着眼睛点，道道都好吃”，直接克服了用户对点菜的恐惧。

 

 

有多少杯空，就有多少心空。

 

 

 

 

江小白的目标群体是伪文艺青年。这部分人喝酒，不是为了醉，而是为了情感的发泄，情绪的表达。在白酒界，最懂年轻人的非江小白莫属，因为它的每一句文案，都恰好戳中了这群人的心。

 

 

爱干净，住汉庭。

 

 

 

 

 

汉庭酒店以前的文案是“静下来，去生活”，而住汉庭的都是一些出差标准低的商务人士。他们在忙碌的生活着，如何静下来去生活？反观“爱干净，住汉庭”，直接就击中了中低端酒店消费者的痛点。

 

 

别说你爬过的山峰是早高峰。

 

 

 

 

 

这句文案洞察了都市人在强大生活压力下，往往渴望一次尽情地撒欢儿。所以会引发强烈的共鸣，并激发人们的行动。同时传递着：“不要每天只知道上班下班，你要经常开车出去爬爬山撒撒欢！”的信息。

 

 

成长就是不断给生活增加新的收货地址。

 

 

 

 

很少有人会用收货地址来总结生活的变化。可是，美团外卖就是从添加收货地址这个司空见惯的现象，洞察了用户的生活和成长轨迹。

 

 

自律给我自由。

 

 

 

 

每个人在运动中都会产生过畏惧，跑步怕累、瑜伽怕酸疼，也会去找借口让自己心安理得放弃。但事实上，只要再坚持一秒、一步，跑过极限后整个人不由得亢奋起来。害怕是阻力，也是动力。KEEP用清晰直白方式，洞察运动中害怕的内在辨证，给出明确的方向：自律给我自由。

 

 

找工作，我要跟老板谈！

 

 

 

 

“找工作跟老板谈”，这句基于用户诉求上的洞察，曾吸引了无数求职者。毕竟谁不想跟能直接拍板的人谈呢？但近日BOSS直聘新出的广告语“找工作直接谈”，与用户需求完全相背，网友直呼：大型现实走心文案翻车现场。

 

 

---

 

 

事实证明，在洞察面前，一切技巧都不值一提。好的文案，不需要太多华丽的词藻，只用简单的语言，就能洞察到用户的内心与用户感同身受，并引起共鸣。

 

品牌只有找到属于自身的洞察，才算是真正踏上品牌塑造之路。也只有去挖掘用户内心真正的需求，充分利用文案的力量，才能真正地打动消费者。