近日因残奥会走红的白象，产品一时间脱销。其店铺发布的公告被转载到社交平台引起热议。网友纷纷表示：果然是拒绝日资的企业，连文案都透着一股种花家那味儿，不愧是国货之光！

 

 

 

 

细品这篇公告，颇有大气磅礴之势，最后一段更是高考满分作文素材。在一定角度上，将消费者放在了主体。不止这篇公告，白象在官微上也呼吁大家要理性消费。

 

 

 

 

 

一个品牌要想获得消费者的好感度，需要从消费者的角度出发，品牌是客体，消费者是主体。这样的品牌才能获得消费者喜爱。

 

再回到产品本身，白象食品部分生产工艺和技术均已达到国际先进水平，加上种类丰富、口味不错、分量十足，因此深受消费者喜爱。

 

 

 

 

 

若不是冬残奥会，白象或许还是那个默默“搞科研”、同时还不忘为社会做贡献的老品牌。

 

此次走红是契机，于白象自身而言也是挑战。借助消费者的家国情怀获得短期大规模关注，这是白象应得的。然而一旦消费者情怀褪去，理性回归，其品牌光环终将消失。

 

就像当初的鸿星尔克，在爆红之后获得了短期效益，后期却没能依托自身品牌力持续吸引和留住用户。

 

 

 

 

同样是国货老品牌，持续走红的蜜雪冰城，和白象同是河南企业，在进行品牌重塑后，凭借超级符号和年轻用户之间的互动，形成自发传播，做到了真正的破圈。

 

 

 

 

目前，白象除社会责任和民族情怀吸引了消费者之外，其品牌并未形成影响力。前有竞对康师傅、统一垄断线下市场，后有新锐品牌急速扩张涌入线上市场。白象要面临的情况不容乐观。

 

 

 

 

 

随着消费意识更迭，年轻人对国家的认同感以及文化自信的提升，认可国货、消费国货成为大势所趋。这对白象等国货品牌而言是很好的机遇。

 

但品牌建设是一个长期过程，未来品牌要用更有竞争力的产品创新、更具差异化的品牌塑造、更加年轻化的营销玩法，让消费者产生更多的情感共鸣，从而持续占领消费者的心智。