一、品牌的内涵
 

       品牌是个企业在漫长的经营过程中通过自身产品和服务所所形成的与众不同的、具备影响力的、让客户对之而给予产品和服务的品质、价值、特性等导致认可，并心理上得到一类积极成就感和荣誉感的标识。[这是企业综合实力和市场竞争力的象征，根据识别与特殊名称密切结合在一起，并且以品牌名称作为识别标志来传送特殊消息，同时将产品和服务向顾客传送相应意义的语言符号。[品牌]在公司所处环境中占据主导性。[所谓品牌知名度，指的是相应时期内企业所创造和有着并为群众所接受和接纳的具备市场竞争力和商业价值的一类无形资产摊销，是消费者挑选或购买某一个特殊品牌产品和服务时感觉到的一类心理学效应。
 

二、品牌的作用
 

       品牌是连锁经营公司的无形资产摊销，具有很高的价值。连锁经营品牌具备一致形象，非常容易使消费者产生了一种认同感和信赖感，提升消费者对于产品和服务认识度、满意度及其对品牌的信赖感。连锁经营企业需要从战略层次、管理层面来掌握品牌建设工作中，并实现科技的发展。根据对品牌创建目标实现后市场运营研究分析不难发现，品牌在产品品质、服务保证、企业文化等方面都有比较高标准和要求，是连锁企业长期性稳步发展和取得销售市场核心竞争力不可或缺的关键条件。
 

三、如何构建连锁企业品牌
 

       连锁经营企业品牌建设，必须有目的性的策略、方法和步骤。品牌传播指的是传播的方式与方式不一样，是由广告、公关等形式把品牌产品或服务向用户传送，根据危害我们的消费行为来达到业绩目标。品牌传播需要注意以下几个方面：品牌传播中需要注意防止广告形象过多浮夸或者与实际存在一定差别，一定要避免过度商业化的导致顾客的抵触；营销传播的时候要注意与消费者的心理融合，防止产品内容摆脱受众人群。