清活有话说：
足球作为全球影响力最大的体育运动之一，2022卡塔尔世界杯的商业价值毋庸置疑。如何将消费者对赛事的热爱，转化为对品牌的青睐，达成价值共振，是各个品牌面临的挑战。
作为“2022年世界杯国内食品领域唯一的全球官方赞助商”的蒙牛，通过一段TVC广告，引发了众多世界杯球迷的深度情感共鸣。
一代广告大师尤金·施瓦茨曾说过：“相比于拨动了观众心弦的广告，那些试图向观众传递信息的广告，怎么看，都要逊色一些。”这也意味着，品牌营销需要与用户建立情感连接，因为唯有这样，才能真正占领用户心智，形成品牌资产。
蒙牛2022卡塔尔世界杯 TVC解读
2022年卡塔尔世界杯开赛前夕，全球官方赞助商蒙牛乳业集团推出“要强”主题宣传片。这支宣传片致敬了多位“要强明星”，包括世界球王梅西、足球新人练昱彤以及许许多多热爱足球的足球人。他们有着不同国际、不同肤色、不同背景，但他们身上都有一个共同的标签——逐梦足球的“要强人”。
透过这支TVC，让蒙牛“营养每一份要强”的理念得到有效传播，也让更多人感受到品牌的真正关怀和暖心陪伴。
焕新世界杯产品包装 与消费者搭建新“链接”
此次世界杯营销期间，蒙牛在承延内在产品如故的基础上，全新升级的12届世界杯经典瞬间限量典藏装已同步上线。
从品牌传播上看，蒙牛这一视觉化的世界杯包装迅速与球迷建立“懂我”的连接，并有效沉淀了品牌的情感价值资产。此次TVC以“青春不过几届世界杯”为主题引发情感共鸣，蒙牛在一众鸡血似的世界杯广告中显得与众不同，却又打动人心。
高维深耕体育营销 构建体育化品牌链路
01 连续两届成为世界杯全球官方赞助商，彰显品质担当
根据国际足联的预计，今年的卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的观众，在世界杯这个巨大的流量池中，蒙牛顺势而为，其体育营销堪称行业样板。
02 签约梅西、姆巴佩为品牌代言人，要强精神共振破圈
蒙牛还同时签约了梅西、姆巴佩作为品牌的代言人，并从两位代言人身上提炼出与品牌内涵高度契合的“要强”精神，借助互联网力量建立线上线下的沟通联结，撬动更多人对于足球运动的关注和品牌精神的认同。
03 回应时代发展使命 彰显中国品牌硬实力
作为连续蝉联两届“世界杯国内食品领域唯一的全球官方赞助商”的品牌，蒙牛正在回应时代发展使命，书写中国的“乳业故事”。
一方面，在体育强国的背景下，蒙牛将“要强精神”与体育赛事巧妙融合，不但在形式、玩法突破创新，且让“营养世界的每一份要强”的品牌理念在不同圈层用户中，形成了一个传播情绪点，让球迷们在知晓蒙牛作为世界杯官方赞助权益的同时，更在心中强化了品牌与体育赛事的关联。
另一方面，在消费升级以及品牌竞争日益激烈的当下，蒙牛早已经把品牌理念从提供营养补给提升到精神补给。
以蒙牛为代表的中国品牌们，在国际赛事中展示出越来越强的影响力，也是在回应着时代赋予中国崛起的发展使命。时代大变局之下，像蒙牛一样精耕专业、踏实稳固实力、以民族文化发展为己任的中国品牌，未来可期！