4P营销理论
 

       20世纪60时代，美国营销专家学者麦卡锡JeromeMccarthy明确提出。其基础理论概述为商品（Product）,价格（Price）,渠道（Place）,促销（Promotion）四个词的第二元音组合，4P是整套有关市场营销组合理论。大白话就是需要卖什么，卖多少钱，在哪里能卖出去，怎能卖的好。菲利普·科特勒的《营销管理》是4P基础理论的代表经典著作。
 

4C营销理论
 

       1990，由美国营销学家罗伯特•劳特朋（RobertF.Lauterborn）明确提出。其基础理论概述为：4C即顾客（Consumer）,成本（Cost），便利（Convenience）,沟通交流（Communication）的搭配，这一理论是跟4P冲着的，有关4C比较出名的四句话是：忘记商品，考虑到消费者的需要与欲求；忘记定价，考虑到顾客为满足自己的需求愿意为了多少；忘记渠道，考虑到怎么让顾客方便；忘记促销，考虑到如何同顾客开展双向沟通。
 

4R营销理论
 

       2001年艾略特·艾登伯格（ElliottEttenberg）则在《4R营销》原文中明确提出4R营销理论。唐·舒尔茨（DonE.Schuhz）在4C营销理论的前提下给出了4R营销理论。其基础理论概述为：4R即关联（Relevancy）,反应（Reaction），关系（Relationship）,报酬（Reward）的搭配,4R营销理论要以竞争策略为基础，重视企业及客户关系管理的持续互动交流，关键在于创建顾客忠诚。它不仅从厂家的利益考虑又兼具消费者的需求，是个更加具体、合理的营销取胜术。
 

定位理论
 

       20世纪70时代，由美国营销大师艾尔·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（JackTrout）明确提出。其基础理论概述为：定位并不是我对商品该做的事，定义是对预估顾客该做的事。换句话说，你需要在预估客户的脑海中给产品定位，保证商品在预估顾客脑海中占有真正有意义的影响力，使品牌变成某一类别或某类特征的意味着品牌。这种当顾客造成相关需求时，就会将定位品牌做为首选，换句话说这个品牌占据着受众群体心里这里。