6月30日，肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州正式开业！“爷爷自在茶”整体定位年轻化，品牌灵感源自江南，门店主打江南新风尚，主色调为苏荷粉与沧浪绿，灵感源自江南代表元素苏荷，昆曲与沧浪亭，方方面面都融入了中式元素。

 

 

视觉创新：古今结合，掀起一个不一样的江南新风尚

LOGO上延续肯德基上校形象，保留了人物标志性的眼镜和胡子，但衣服换成了中式长衫服饰，手捧奶茶，脸上打上了可爱的腮红，整体为可爱的卡通风格，以圆形为外框，粉色为底色，给人一种亲切的感觉。

 

延展物料上，小插画也贯彻中式风格，爷爷身穿长衫手拿冒着热气的茶杯，背景是传统山水以及中式特色建筑元素，打造一个具亲和力的IP形象。

 

门店设计以品牌粉色为主，搭配具有活力的绿色，横版的招牌也是统一采用了白色阑珊状元素为底突出。

 

店内设计整体以浅色调为主，其中由品牌色粉红色搭配绿色的物料设计，使得整个门店的设计不至于太单调，而是清新感更足。店内也大量采用了中式古典的四瓣花纹图形作为装饰，入口处的屏风设计，融入了茶杯、四瓣花等元素，颇有江南风韵，呼应着门店“江南新风尚”的定位，与其首店的所在城市苏州也颇为契合。

 

 

包装设计也统一成扁平插画风格，清新的配色以及简洁的元素，整个视觉极具统一性。

 

产品创新：价格亲民，烟雨江南印象贯彻到底

“爷爷自在茶”的饮品定价在13至23元，多数集中在16至19元，相较于喜茶、奈雪的茶这些头部茶饮品牌，“爷爷自在茶”价格整体较为亲民，属于中端茶饮。

 

“爷爷自在茶”店铺有更多品类选择，有茶饮、甜点和雪糕，饮品有米乳茶、爆柠茶、果茶等类别，甜品有蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼和生椰瑞士卷等，商品种类丰富，有20多种可供选择。而主打的饮品是品牌自创的创新米乳茶系列，整体风格也延续了烟雨江南的印象，用水墨画风来塑造品牌与产品的江南氛围。

 

 

“爷爷自在茶”作为肯德基在茶饮界全新的尝试，和肯德基原本的品牌形象对比，有了颠覆性的改变。品牌的灵感将江南风格贯彻到底，从LOGO、品牌视觉，到门店的设计，都融合了东方美感元素设计，可爱清新又不失古典美。

 

“爷爷自在茶”作为独立茶饮店还是“新秀”，未来能不能让年轻人买单，是否会在全国范围推广，还需要等待时间的检验。