志愿填报决定了考生未来就读的院校、生活的城市，甚至是职业发展的方向，是考生和家长在高考后面临的又一场“大考”。高考改革，新的录取规则增加了报考决策的复杂性，让许多考生和家长都感到十分迷茫，于是转而投向服务机构寻求帮助，志愿咨询规划市场的热度也随之“水涨船高”，各类高考志愿填报服务应运而生。
志愿填报“水涨船高”但乱象丛生
艾媒咨询近期发布分析报告称，2021年中国高考志愿填报市场付费规模达7.9亿元，预计2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。
同时，企查查数据显示，截至今年6月，我国现存高考志愿相关企业2791家。其中，绝大多数相关企业都成立于5年内。2021年，高考志愿相关企业全年新增788家，同比增长了45.93%。
高考志愿与前程的深度绑定，使得考生和家长心甘情愿为此付费，庞大的商业价值不仅催生了众多相关机构，也让互联网大厂按捺不住入局的心思。
网易有“网易高考志愿”APP，为高中生提供高考信息查询、志愿填报、生涯规划等服务；百度有“AI志愿助手”，可以根据录取志愿结构，提供冲稳保志愿预测、科学预算目标大学录取概率；腾讯有“新高考通”程序，从录取概率预测到就业薪酬分析一应俱全；阿里巴巴旗下的“夸克”，不仅有志愿推荐，还额外提供了知名教育博主张雪峰报考建议视频和直播答疑。
日益火爆的市场，逐渐滋生出了各类乱象。
据媒体报道，这些企业对于高考志愿填报服务收费不菲，多在数千元至上万元，甚至有高达5万多元的天价套餐。但辅导人员的水平却参差不齐，有的仅培训三四天就能速成上岗。近期，还有考生和家长反映，社会上有机构或个人通过互联网、电话、面询等方式，向考生和家长开展高校志愿填报指导活动并收取高额服务费，存在政策不准、信息不实、误导甚至诈骗等问题。
教育部郑重提醒广大考生和家长，社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动，存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题。请考生综合参考本地招生考试机构和所在中学、有关高校提供的咨询服务信息，结合本人实际情况，自主合理填报，切勿轻信所谓的“高价”志愿填报咨询服务。
教育部在预警中还提到，有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。个别机构一些所谓“志愿规划师”都是临时招募的社会人员，按照总部提供的“台词”给考生和家长辅导。家长购买这些机构的服务不仅花了冤枉钱，而且可能报错志愿。
“考得好，不如报得巧”、“三分靠考，七分靠报”，高考填报志愿固然是很重要的，企业为考生及家长提供专业可靠的服务也是无可厚非的，但是在没有精确的依据下收取天价服务费，给出不可靠的建议是不可取的。
2022年高考告一段落，高考志愿填报也已陆续开始。考生及家长要放平心态，理性看待高考志愿填报服务。在充分尊重考生自身志向、兴趣和意愿的基础上，了解吸纳有效信息进行分析判断，多一些了解，多一份笃定，才能避免落入相关陷阱。
高考只不过是对学业生涯的一个阶段性判定，未来的人生还会面临许多选择与机会。未来是否优秀和幸福，是靠自己的持续努力决定的，而不是一场考试所能决定的。最后祝所有考生都有光明的未来！