1，社会背景色决定高度
 

       首先看大环境，会发觉GJ的背景色好像没有改变，尽管全民总体生活品质提高了，可是很多品牌的关键仍停留在日常生活的基础范畴上，仍在讲成份、性价比高这些。
 

       当记者了解ELonMusk为什么能明确提出那么多破天荒的构想，例如SpaceX时，他们的回答是每个人应该能去月球，而非讨论此项计划未来的收益预计。这个就是立在实际视角、销售市场视角和我们精神实质视角的差别。
 

 

       探究兴趣爱好、追求精神使用价值，是组成品牌的关键因素。
 

       假如大家仍在追求基础的日常生活品质提升，是没有能力去追求精神使用价值的。
 

2，只看短期提高，并没有长久目光
 

       我们常说的品牌工作能够区划为两类，一种叫Branding，是一种不计得失，不能数据信息细化的，在消费者思维中创建企业品牌形象的工作中；另一种叫Campaign，每次策划推广都需要有收益，也是现在市场上主要做的一种，有一些策划并没有遵循关键品牌价值观念的具体指导，常常为了能花掉一季度的预算，这场接这场抛出新观点去吸引消费者，造成品牌理念的外现越来越来混乱。
 

3，外界肯定与文化自信
 

       东亚文化在国际上始终较为劣势，文化的对外传播很艰难，难戳外国人的“点”。例如我们的国宝熊猫，即使有“熊猫外交”，也不能确保所有人都知道Panda这个词、喜欢Panda。刚停工的冰墩墩由于冬奥赢得了大量关注，受到了国外的肯定与喜欢，国人进而玩命开抢，也表明来源于外界的肯定和尊重，能增加使用价值。
 

4，年代铸就与时长认证
 

       愈来愈多新消费品牌拥有塑造自身价值观念的苗头，元气森林、花西子这些新品牌兴起快速，可是品牌的基石能否牢固，还要时长的认证，至少要能通过几代人的磨练。