品牌：瑞幸

创意代理商：瑞幸营销团队

主打产品：谷爱凌同款

营销时间（节点）：2022 年2月8日

核心载体：明星代言（谷爱凌）

核心创意：长线预热+冬奥会点爆：在品牌流量池向自家消费者“安利”谷爱凌。把私域建设成情感连接场，让用户慢慢了解谷爱凌。这次长久且润物细无声的柔性传播，拉近了“品牌-消费者-代言人”三者的关系，深化小蓝杯与谷爱凌的关联度。因此在谷爱凌夺冠当天，许多年轻消费者第一时间会想到瑞幸，并拿起手中的“小蓝杯”举杯相庆。

 

营销步骤-形式：

 

1、造势预热-周边物料：比赛前日，瑞幸上线谷爱凌限定版杯套、纸袋、加油签周边。

 

2、爆发-谷爱凌夺金：比赛当天，谷爱凌的冠军成绩让她瞬间霸屏18条热搜位，相关话题热度超过100亿，网络热度峰值高达99.19。与此同时，不少网友在微博晒出手拿“应援卡片”的蓝色咖啡杯庆祝。一杯、两杯……全国各地的“自来水”迅速积攒热度，令瑞幸成为该时段唯一登上热搜高位的品牌，也打响了“年轻，就要瑞幸”的全新品牌宣言。 

 

3、扩散-更新物料：比赛当天谷爱凌夺冠后，仅在2小时内，媒介渠道就已配合完成更新：线下，分众利用了云平台的技术，迅速把夺冠素材进行了切换，瑞幸×谷爱凌的海报在1-2小时内覆盖电梯、写字楼。