最高等级的差异化营销，应属类目自主创新。
 

       艾·里斯在《知名品牌的起源》一书中明确指出：开辟并核心1个新品类是打造出强大知名品牌的路径。而开辟1个新品类，必定会为新品类取名。类目取名的优劣，轻则能够危害类目发展速度，严重能够确定类目存亡。
 

       出色的类目名
 

       消费者第一眼可分辨
 

       冯卫东导师在《升级定位》中明确提出类目取名八字诀：有根、好感、直白、简短，能够做为大家判定1个类目名优劣的规范。
 

       例如霸王防脱洗发水，类目名为“防脱洗发水”，这就是一个好名字，由于“有根”。洗发水是人们所了解的，那样能够预防脱发的洗发水，虽然消费者先前并没建国，但突然之间也可以了解。
 

       例如，瓜子二手车直卖网，怎样清晰地表述“并没有中间商赚差价”的价值点？“直卖”两字恰到好处。瓜子界定了“二手车直卖网”这一新品类，并实现了类目品牌代言。
 

       例如，西安本土湘菜品牌兰湘子，开创了“湘菜小炒”新品类，消费者能否认知到呢？能够。“小炒的湘菜”，菜品更小更轻，不会是传统式湘菜正餐馆那类份量，比较容易保证“上菜快”。
 

       由此可见，出色的类目取名，能直接表述多元化使用价值，虽然是个新品类，但消费者也可以认知到类目使用价值。