从2018年起，新消费品牌就到了联名鞋品牌营销活动内容，就之前一段时间椰子树和瑞幸咖啡开展联名鞋活动内容，她们发布了创新产品“椰云咖啡”，这一款产品如果发布，受到了诸多年轻消费者的喜爱，2021年4月11号单天，就售出了六十六万杯，针对瑞幸这个牌子来讲，不仅仅是总营业额提高，都是品牌形象知名度快速提升，接下来我们来看一下新消费品牌热衷于联名鞋的缘故。零售品牌定名。
1、让品牌形象知名度快速提高
事实上明星代言人便是初期联名鞋，广告方法都是五花八门，但最后或是获取客户。要想在1个营销广告中出类拔萃，像之前那些俗套营销手段是没法让如今顾客所满足的，而联名鞋无外乎一个好的营销方法。在新消费品牌的新玩法下，如今联名鞋都是造就许多新创意，之前大家觉得联名鞋应当2个知名品牌相互间有相应关系，但事实上，现阶段一个新的品牌营销策划联名鞋中，2个越并没有关系的知名品牌，越能吸引住销售市场消费群体，让品牌形象知名度快速提高。
就以肯德基为事例，这几年联名鞋是愈来愈讨好年轻消费者，2021年与泡泡玛特、周黑鸭、文和友、奥利奥等不同行业品牌协作，让肯德基关注度一直维持较高水准。
2、品牌联名1+1超过2
近些年道德缺失明星愈来愈多，针对企业来讲给知名品牌找合适明星代言人非常困难，如果自身品牌代言人发生道德缺失情况，那样对企业形象损伤非常明显。相比明星代言人，品牌联名是玩上超车比较快对策，俩家知名品牌联合推出创新产品，在短时间内，用较小成本获得不错品牌推广实际效果。
品牌联名针对劣势知名品牌也友善，小品牌根据与知名品牌开展联名鞋，能从另一方客户群体中，获得属于自己知名品牌掩藏顾客。但是跨界联名都没有大伙儿想象中这么简单，联名鞋过界可能会达不上1+1超过2的实际效果，反倒会让知名品牌遭受自身客户群体异议，有太多联名鞋失败案例，因此想要做跨界联名都是必须先搞好调查。
在万物皆可联名鞋时期里，新消费品牌还挑选平淡无奇联名鞋，那样是难以勾起顾客的购买想法，并没有搞好联名鞋调研工作，也非常容易使他知名品牌与协作企业形象损伤，想要做联名鞋，或是应当打好品牌基本，让知名品牌有忠诚客户群体，将产品服务让客户满意，随后在寻找合适的联名鞋机遇。