3月28日-3月30日的聚划算-汇聚广西，将与广西米粉最大原材料供应商华A及地方政府重点合作，通过差异化品牌包装升级，打造新品种、高颜值、新话题爆款“螺蛳粉”，同时带动“桂林米粉”“老友粉”等更多粉类市场认知及创新业态，对外塑造广西新“粉”丝经济的新地域名片，及以粉消费场景强关联的组合饮食地域特产，赋能广西的粉类产业百亿产值产业计划，孵化广西华a首个聚品牌。

 

核心载体：#汇聚广西·嗦粉挑战赛#

 

核心创意：联合核心品牌华A，进行差异化品牌包装升级 

1）创造话题爆款粉：3米长的螺蛳粉 

2）颜值升级：从传统食品包装，升级成为高颜值+趣味性的包装 

3）新品种：研发不同臭味等级的螺蛳粉、高端原粒子牛肉粉/小龙虾、双份腐竹粉、火鸡辣的增量版、开发即食的小食配菜传播关键词“嗦粉” 与“3米超长螺蛳粉”结合，在全渠道引发现象级的嗦粉挑战 从用户吃粉的方式挖掘“嗦粉”这一极具视觉和声效的关键词，与话题爆款粉“3米长的螺蛳粉”进行结合，制造话题，在淘宝直播、快手、 抖音、b站、微信圈、微博圈、手淘端等全渠道，以用户的肺活量之名，引导用户发起“一口气能嗦多长螺丝粉的挑战，并引发用户自传播。

 

 

营销步骤-形式：

 

1、微博生活类头部KOL追风少年刘全有首发“嗦粉挑战赛”长图文，实现曝光427W+，随后快手主播转发微博，预告 嗦粉赛事，持续加大话题曝光，#聚爱嗦粉#话题冲击分榜前三，实现曝光量1亿+。 

 

2、活动期，淘宝直播、快手直播主力带货，62个达人以专场+混场挂链的形式直播“嗦粉挑战赛”，吸引观看500W+，促成销 售10W+，并出现淘内嗦粉直播刷屏现象，嗦粉挑战话题被推至高点，受众感知度极强，为后期收割长尾流量持续蓄水。

 

3、站外渠道以短视频平台为主，达人以“挑战3米长螺蛳粉”为主题进行创作，集中在活动爆发期投放，实现曝光480W+，部分视频素材被其他自媒体转发，形成二次曝光。