Challenge/背景
 

2023年中国旅游业迎来复苏、迭代、重构。淄博、延吉、洛阳、曹县等小城相继爆火，小城文旅迎来前所未有的发展机遇

 

Insight/洞察
 

我们通过分析网红城市爆红路径，洞察到网红旅游城市逐渐下沉的核心。18-23岁的人群为城市文旅产业的贡献占比最高。大多以学生为主，其消费水平并不太高，但小城市的物价对于此类消费人群来说具有天然的吸引力。这样的小城市中的特色美食美景，以及未被过度“商业化”的真实性，让它与以往的热门城市相比，显得更与众不同，地方特色与城市的贴合度更高，识别性更强，不会被轻易“同质化”，此类内容开始收到广泛欢迎。平台角度而言，抖音小红书B站等社交场极大助推了一些原本“籍籍无名”的小城市以更快的速度走进了大众视野中。

 

Solution/解决方案
 

我们从主力消费群体兴趣趋势和丹东城市的差异化特色两大层面挖掘了丹东的核心标签。提炼出丹东元素中可以调动年轻旅游群体的情绪钩子——钝感力与松弛感，令其成为特别的旅游目的地不仅为了打卡，打造草莓、温泉两大核心资产，围绕丹东政府请你草莓吃到饱、温泉泡到爽两大营销活动。联合蒙牛伊利等品牌举办浆果甜品大赛；并放大东北特色的冰雪温泉节。配合IP设计、小红书打卡、《边境奇旅》综艺等媒介资源助力城市快速出圈

 

Result/结果
 

精准挖掘城市核心标签资产，制定网红城市打爆策略，并配合产出了“莓烦恼”草莓IP、城市基础设施改造建议、浆果甜品大赛、冰雪温泉节等一系列大事件营销规划建议