本次campaign致力于为雷达品牌争取欢聚日资源位，不仅要提高销量，也是为品牌和平台赋能，让欢聚日不仅是品牌的狂欢，让雷达从有形的专业产品到无形的社会责任及情感，通过普及蚊虫危害、科普预防知识、助力传染病公益三步，提升品牌和平台信赖美誉度。

 

 

【营销手段】

 

       本次活动以“无蚊守护，为爱聚力”为方案主题，前期以【雷达蚊虫实验室】为核心进行活动预热，通过头部知识短视频IP进行蚊虫类知识视频的科普传播，涉及携带病毒的介绍、三大蚊虫种类介绍、传播病变介绍，多种类科教视频直观展示蚊虫危害，达到前期教育目的。为了将预热达到高潮，在淘宝直播平台借助头部KOL流量直击解密蚊虫实验室，带给消费者更直观的感受，从而推出佳儿护电热蚊香液和雷达绿茶香型电热蚊香液两款全新产品。

 

       造势期间流量涌入淘内，欢聚日特定<降蚊宝典>礼盒进行流量承接，内涵防蚊干货（防蚊锦囊、驱蚊宝典）与实用防蚊装备（防蚊团扇、绿茶香型电热蚊香液、新品绿茶大喷罐），同时欢聚日特别货品<降蚊宝典>内容延展，主流渠道抖音#降蚊十八式#挑战赛，魔性音乐+低模仿门槛+有核心识别度的动作解锁视觉特效出现品牌定制贴纸&产品，同时海量头腰部KOL参与挑战，达到高辐射影响力。

 

 

       收割阶段，雷达联合阿里巴巴公益 开启“百分之益 无蚊行动”，欢聚日活动期间，购买任意雷达产品，其1%金额将用作此次公益行动基金。向中国不发达地区捐赠驱蚊产品、普及蚊媒传染病知识……遏制当地蚊虫滋生，减少蚊媒传染病发生。

 

       购买雷达产品的用户即可随单附赠公益徽章贴，限量材质专属认证同时又驱蚊。

 

【结果】

 

       欢聚日活动圆满落地执行，预热阶段科普视频曝光量达到320万，礼盒上线三天售罄，活动期间店内流量是日常的2倍，淘内关键词搜索直线上升，超额完成销售指标，同时通过阿里巴巴公益，帮助更多人远离蚊媒传染病，此次活动实现了品销合一。