格力与方太，作为家电与厨房电器行业的领军品牌，如何在京东站内外传播，为年货节宣传导流并引爆主推产品？

 

 

       清活团队通过对消费者洞察发现，他们过年带回家的年货清单里，除了普遍的坚果/茶叶/乳制品等年货礼盒，也会给家里添置智能电器产品，作为对家在新的一年的美好祝愿。因此，最终清活以“年在一起，才是家”作为年货节传播主题，通过站内站外传播，为格力＆方太持续引流造势，持续7天，视频、H5、图文资讯文章持续露出，打造营销闭环，塑造品牌爆款!

 

 

项目亮点：

 

H5活动部分

       围绕活动主题“年在一起才是家”，贴合用户心理，通过互动结合带来引流。具体表现为：在H5页面中通过产品写实和现实生活细节对比的形式与国潮画风，引导用户购买年货的正确方式。同时通过更加有吸引力的礼品设置（冰箱、扫地机、空气炸锅等）来刺激用户，契合品牌的同时，让用户自发二次深度传播和扩散。

 

 

TVC创意

       通过还原现实中两个家庭的情景拼接与整合，贯穿整个活动主题，将场景影像与声效完美结合，加强用户印象。经由微博KOL与微信公众号传播，抬高合作声量，为联合页面导流。

 

 

内容专题页

       基于主题“年在一起，才是家“的传播创意，提炼出三个版块：每顿饭、每一秒、每一天，突出家的温暖、相伴和照料。最终被京东推选在首焦、京东家电banner位等资源位露出。

 

 

微博话题传播

       格力&方太官方微博发布话题海报，解锁互动新玩法，通过品牌官方互动，KOL发声造势，形成强大声势与口碑。最终微博话题阅读数达到143.6万+，讨论5.4万＋。

 

 

项目成果

       促销转化层面，仅22日当天销售数据，各单品销量较1月日均增长涨幅均超80%以上。活动一周时间内，格力＆方太累计销售额达到1.4亿。成功塑造品牌爆款！