荣耀HES手表，其产品定位为时尚健康手表，如何聚焦产品定位，向以年轻时尚达人为核心的用户传达产品概念？
 

 

       清活团队开始基于”时尚”的关键词进行思考——HES的时尚态度是什么？我们洞察到，每一种个性代表的态度就是个人的时尚，你的个性态度，就是你的时尚！基于此，最终清活以“率性表态”作为创意传播主题，围绕”高清大屏、主动健康管理、强劲快充“三大核心卖点，进行产品发布预热期、上市期。热销期三个阶段的创意营销。通过站内站外传播，品牌联名礼盒等方式，为新品发布持续引流造势，强势发声！

 

 

过程拆解：

 

预热期

 

大闹社交圈
 

 

       基于产品”高清大屏“的核心卖点，结合创意主题进行延展和思考，从”人人皆可潮“到”人人都是大腕“的概念角度，聚焦”大屏配大腕“打造热点话题#找个大腕#，从而引爆社交媒体，引起用户关注。

 

新品发布会

 

       发布会放大产品形态上变方变大的变化，同时进行微博海报发布，预埋话题点进行抽奖。

 

上市期

 

       基于产品卖点、态度风格、传播主题，提炼出”举手表态”的核心概念，通过年轻人的不同手势符号代表不同KSP进行延伸，演绎全新时尚态度。同时将概念延展，打造“HES运动周”等PGC出圈事件。

 

 

热销期

 

       与青桔单车联名展开”十一戴我出去玩“的营销话题 ，打造HES与青桔的”探索城市最佳拍档CP，同步推出联名礼盒。

随行礼盒附赠表态城市攻略手册，通过不同目的地对应产品KSP，强化产品卖点，加深用户价值。

 

 

       最终形成荣耀HES新品上市营销闭环，打造兼具创意度、传播度与品牌调性的新品上市计划。从而加深品牌印记、形成用户互动，促进新品销售，达成品销合一！