【背景】
![营销案例,毛戈平](https://www.chinaqinghuo.com/uploadfile/2022/0406/20220406045604239.png)
【结果】
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毛戈平作为高端国产美妆品牌,在与国际大牌竞争中需要更多话题与热度,我整合品牌营销资源,挖掘拍卖产品套组卖点,对整体传播话题和路径进行再包装,有效突显营销价值感,成功争取到天猫“阿里全球拍”这一阿里拍卖S级资源。
![营销策划](https://www.chinaqinghuo.com/uploadfile/2022/0330/20220330022008287.jpeg)
从方案最大亮点出发-毛戈平化妆,配合中国妆容进军国际的story,挖掘整组拍品在时尚界的影响力,线上利用创始人毛戈平的影响力,结合KOL(深夜徐老师)互动打爆微博话题,线下利用新零售趋势,整合专柜优势为线上拍卖活动进行引流,实现多渠道矩阵式传播,短时间内营造了品牌声量。同时站内合理打造货品矩阵,有效提高推广效率深耕私域流量,快速引流增粉。
【营销手段】
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![营销策划](https://www.chinaqinghuo.com/uploadfile/2022/0330/20220330022032547.jpeg)
从方案最大亮点出发-毛戈平化妆,配合中国妆容进军国际的story,挖掘整组拍品在时尚界的影响力,线上利用创始人毛戈平的影响力,结合KOL(深夜徐老师)互动打爆微博话题,线下利用新零售趋势,整合专柜优势为线上拍卖活动进行引流,实现多渠道矩阵式传播,短时间内营造了品牌声量。同时站内合理打造货品矩阵,有效提高推广效率深耕私域流量,快速引流增粉。
【结果】
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毛戈平拍卖套装成为现象级货品,拍卖期间全店成交610万,主打产品高光粉膏全面断货。
微博话题#毛戈平改妆#跻身热搜第三名,6.8亿阅读,35.7万讨论;
话题#把头寄给毛戈平#1.3亿阅读,1.7万讨论;
话题#毛戈平整容级化妆术#3.4亿次阅读,26.9万次讨论