品牌：㞭茶

行业：快消/食品

系统品牌导入期：2021年9月

品牌发展阶段：创业期

品牌故事：灌城茶业于 2020 年，由都江堰市政府牵头，联合当地十数家知名茶企成立。旨在通过 构建“产业联合体+企业+合作社+家庭农场+农户+集体经济组织”的利益联结模式，建设 “市场销售、科技创新、产品加工、品质管控、品牌培育”五大产业发展平台，结合都江堰 全域旅游发展定位，创新开发茶叶新品、茶旅游商品，推进茶旅深度融合，进一步推动并拓 宽本土茶产业高速发展。 
机会洞察——面向新生代，创造新消费
 

中国有着庞大的茶叶消费市场，2019 年国内茶叶销售总额为 2739.5 亿元。但中国茶 长期存在着“有品类，无品牌”的现状。寥寥的几个品牌，如小罐茶、竹叶青、八马等，大 部分都身披着“高端礼品”的外衣。始终不见大众化的消费品牌，因此这么多年来销售过亿 的屈指可数。我们认为，只有让茶叶回归消费品的属性，才有可能实现快速规模化，做大做强。

 

另一方面，随着新一代年轻消费群体的快速崛起，他们对茶叶消费提出了更多新的要求。 在此背景下，催生了一个规模达 900 亿的庞大的新茶饮市场，喜茶和奈雪の茶等新式茶饮 品牌迅速崛起。同时，面向年轻人的袋泡茶也快速发展，2020 年袋泡茶市场达到 149 亿， 且呈高速增长趋势，四年复合增长率超过 100%。

产品架构梳理——布局三大消费场景，循序渐进