![绿海茶油营销方案](https://www.chinaqinghuo.com/uploadfile/2022/0424/20220424011629623.png)
项目背景:
绿海茶油品牌为江西省老字号品牌,如何借助本次春节营销活动,促进消费者品类认知,同步提升品牌影响力?
![绿海茶油营销方案](https://www.chinaqinghuo.com/uploadfile/2022/0424/20220424110305719.png)
清活团队通过对行业及用户调研发现。茶油市场正面临着产品认知不足。品牌参差不齐,尚未形成领军品牌的局面。但随着大健康的消费趋势,未来市场发展空间广阔,也伴随着更激烈的竞争。基于此。我们梳理出依托区域优势,由点及面扩散品牌的整体策略:即首先树立绿海茶油在江西地区的领导品牌形象,继而进军全国市场的战略路线。
项目策划:
为了在市场初期抢占先机,树立绿海茶油江西领导品牌的形象,团队决定实行以品牌线、活动线、促销线为三大主线的传播策略;以SEO、线下活动、网络互动为三大阵地的媒体策略。依托高权重PR网站新闻热推、本地媒体深度报道、微信社群、微信朋友圈H5病毒式传播等,进行多维度组合,通过深度整合传播,顶级媒体证言,带动一连串事件传播,从而引爆话题热度,促进产品消费。
项目亮点:
品牌线规划——以下三个角度进行话题维度的传播
话题维度:品牌定位:江西著名商标,中华老字号,江西省名牌产品。
产品特色:健康养生,美容养颜,降血脂,预防心脑血管疾病。
行业角度:食用油革命,茶油更健康
以主流门户和江西本地媒体为主进行传播,从而塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,产品特色传播,为促销活动做好品牌铺垫。
活动线规划
创意H5——聚吃货,寻找健康达人
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同步在微信公众号、朋友圈。微博、论坛上传播,为线下活动进行预热。
线下活动——“油”你更健康大型公益路演
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联合江西本地新闻媒体,结合私域传播,为品牌站台造势,提升品牌实力,形成品牌背书。从而促进绿海茶油品牌与消费者的近距离沟通和产品推广。
促销线规划
京东众筹
策划一款绿海茶油的概念新产品, 在京东众筹发起众筹项目,利用众筹平台的强大浏览量,增加产品和品牌的曝光度,引导新的消费理念,促进产品消费。
同步推进一系列新春促销政策,并集中在南昌的微信社群、百度贴吧等渠道进行宣传。
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最终通过区域性针对性传播,将茶油品类与绿海品牌进行强关联,形成绿海茶油春节营销方案,进一步打造绿海茶油在江西地区的领导品牌形象!